Comercialización a la generación más joven

Fijado el 7 de noviembre de 2008
Clasifiado bajo COMERCIALIZACIÓN, otra &

El Nike lanzó una nueva campaña de anuncio en septiembre en Europa “aquí que debo” para substituir el lema 1988 “apenas lo hago”. Esta nueva campaña ofrece las historias de la vida de cinco atletas femeninos europeos superiores. La nueva campaña del Nike es un ejemplo de la segmentación y de la comercialización de blanco. La puntería del Nike de promover a mujeres más jóvenes es facilitada rompiendo el mercado de la ropa de deportes en segmentos y concentrándose en mujeres colegiales. La compañía utilizó segmentación geográfica y demográfica identificar su mercado de blanco. La inspiración para los anuncios y los lemas se convirtió fuera de la investigación comisionada por Nike. La investigación estableció que las mujeres europeas no son tan competitivas sobre deportes como hombres. Desarrollando el catchphrase “aquí soy” mercados específicamente a las mujeres que transportan el mensaje que hay más a los deportes que consiguiendo apto o a la competición. Esto permite a mujeres jóvenes a la sensación autorizada, así dando por resultado más ventas para el Nike. Los anuncios incluyen animaciones de cinco atletas femeninos. Las animaciones se utilizan para hacer el atleta femenino menos intimidación, permitiendo que la mujer media se relacione. Esta técnica de la comercialización atrae a mujeres más jóvenes que no son muy competitivas. Los mensajes de la autoestima se entregan a través de los anuncios con la intención de construir la confianza en mujeres.

Esta campaña es innovadora, un clave calificar el edificio. Los años del diseño y de la innovación tecnológica son los dos componentes principales que han hecho Nike una imagen de marca de fábrica fuerte, favorable, y única. Como otros, el Nike es una marca de fábrica que es reconocida por su `del lema apenas lo hace' y tiene una identidad notable entre sus clientes. Con el nuevo `del lema aquí estoy', el Nike es comercialización al de nueva línea de la ropa de las mujeres, y de comunicar el valor de sus productos. Están utilizando una de las herramientas principales de la comercialización: promoción. Usar caracteres atléticos tales como la estrella Maria Sharapova, Nike del tenis está colocando su producto por el utilizador, enfocando a mujeres de la universidad-edad.

Sabiendo y entendiendo sus marcas demográficas la promoción, la tasación y la distribución de los productos del Nike más fáciles y más rentables. La comercialización del Nike incluye promover directamente a la blanco anunciando en los lugares que son más probables ser considerados por las mujeres jóvenes, tales como el Internet. La compañía colocará anuncios en Facebook, Bebo y otros sitios del social-establecimiento de una red populares entre las mujeres jóvenes. Los anuncios también aparecerán en las pantallas video en gyms y las uniones del estudiante de la universidad a través de Europa. “Aquí estoy”, el efecto del ya acertado “apenas lo hago”, gran éxito de las promesas para el Nike.

Duran Inci

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