在国际活动的市场机会

张贴在2008年11月3日
归档在跨国推销之下 &

在条款上我上星期写入华尔街日报，我意识到重要国际活动如何是为烙记的和销售的目的公司。  火星在中国尝试增加他们的糖果广告工作成绩多年来。 当他们在夏天宣称窃笑是北京奥林匹克运动会的正式巧克力2008年，交易审阅。 他们也瞄准了一个特定消费者目标，帮助他们导致不同的方法和了解到消费者感觉。

公司，火星，利用了北京奥林匹克运动会的机会促进窃笑巧克力块。 为了获得消费者的注意，他们主持在杂种体育运动的窃笑街道奥林匹克比赛。 活动他们包括了是“basoccer”和“streetminton”。 火星也创建了一场比赛，称“窃笑跃迁满意度”对哪些人员需要跳许多个棒棒糖尽可能，并且，在最后，赢利地区会赢取到奥林匹克比赛的票。 营销部门是聪明的创建这些“吸引消费者的乐趣和有趣”比赛。 火星的主要重点瞄准少年。 营销部门知道，一旦十几岁将尝试它，他们将告诉他们的朋友，并且窃笑可能以口传的方法成为在青年时期之中的一个趋势。 在描述它的更好的字， Paulette Velasco， Helio的合作伙伴的副总统指明“它是关于创建蜂声”。

这显示某些销售方针如何可能运作，如果想法和正确地实施。 公司需要认为的主要问题是“谁是您的客户？” 并且“谁将采购您的产品？” 万一他们饿，火星瞄准了青年时期并且使用窃笑作为一个方便糖果为了少年能采购。 作为营销部门集中产品于一个特定消费者是重要的; 想要瞄准大家是不最佳的，因为那将是不太可能成功，如果人口统计是太清楚的。

另一个重要因素是火星如何使用了奥林匹克运动会对引入窃笑给某人口统计并且与消费者沟通，是奥林匹克运动会是一个极为引人注意的活动。 营销部门必须认为消费者对此产品的感觉。 所有消费者不认为同一个方式，并且没有同样思想的倾向。 更老的人口将查看在巧克力块的卡路里，并且不喜欢它可以肥胖的情况。 然后我们看见获得使上瘾对巧克力块的青少年的消费者，但是，对每天采购它是有些有抵抗性，因为它为他们是消耗大的。 这下来到营销部门的一个挑战。 您如何定价由消费者爱的产品，但是被查看如消耗大为日常使用？ 您是否减少价格，并且有更多消费者采购它或您是否保持价格高？

当该问题答复取决于特定方法(价格撇取，渗透定价等)时，它是火星受益于世界活动给他们的棒做广告到一个新市场的没有问题。 我们应该从把弄出去我们的名字和我们的客户机的世界活动和新发展的所有杠杆作用那里。

Duran Inci

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